Kantar IBOPE Media encontró que el 54% de los encuestados juega videojuegos y un 68% de ellos corresponde a la Generación Z.

Entre los dispositivos más utilizados están los smartphones en un 52%, computadores en un 35% y consolas en un 28%.

El 29 de agosto se celebra el Día del ‘gamer’, fecha en la que el mundo reconoce y festeja a los videojuegos como forma de entretenimiento en personas de todas las edades. En este contexto, Kantar IBOPE Media presenta su estudio Target Group Index Digital View, con el ue ofrece una visión profunda de los hábitos, motivaciones y preferencias en el mundo del Gaming de la generación Z, los nacidos entre 1997 y 2012 que crecieron en una era digital donde los videojuegos son una parte integral de su vida cotidiana

Empezando por los datos generales, Kantar IBOPE Media detalló que el 17% de los encuestados juega videojuegos todos los días, lo que demuestra un considerable interés en el Gaming. Además, el 21% de ellos lo hace de lunes a viernes entre 2 a 3 horas y por su parte el 29% extiende su tiempo de juego a toda la semana, en el mismo rango de tiempo.

Estas cifras indican que los videojuegos no son solo un pasatiempo ocasional, son una actividad regular para muchas personas de la Generación Z, incluso llegan a ser una pasión para ellos.

Segmentación de los jugadores

El estudio de Kantar IBOPE Media clasifica a los jugadores en tres categorías principales:

1. Sociales (24%): Estos jugadores disfrutan de diferentes tipos de juegos en línea con el fin de socializar.

2. Just for Fun (27%): Los usan como un escape del mundo real y para pasar el tiempo.

3. Entusiastas (12%): Tienen un alto consumo de videojuegos y tienden a transmitir cada vez que juegan.

Motivaciones detrás del juego

Las razones para jugar varían, el 33% indica que juega simplemente para pasar el rato. Esto sugiere que los videojuegos son una forma popular de entretenimiento y relajación. Por otro lado, un 18% juega para conseguir logros, lo que resalta el aspecto competitivo del Gaming. Otro 18% disfruta de los videojuegos por la trama o historia, destacando la calidad narrativa que muchos juegos modernos ofrecen.

Los accesorios preferidos

La experiencia de juego se ve enriquecida con el uso de diversos accesorios. Según el estudio, el 30% de los jugadores utiliza auriculares, un 19% prefiere teclados diseñados específicamente para juegos, y un 20% usa ratones gaming. Estos accesorios mejoran la inmersión y la precisión, proporcionando una experiencia de juego más completa y satisfactoria.

Formas de interacción en línea

Los videojuegos también facilitan la interacción social, el 27% de los encuestados disfruta viendo a otros jugar en línea, un 27% ve videos subidos por diferentes jugadores. Además, un 11% de los jóvenes transmite sus propios juegos, lo que muestra un interés en compartir sus experiencias y habilidades con una audiencia más amplia. Estas actividades proporcionan entretenimiento y fomentan una comunidad global de jugadores.

Factores que influyen en las decisiones de juego

La calidad gráfica, el realismo y la inmersión son factores clave para el 34% de los jóvenes a la hora de elegir un juego. El precio también juega un papel importante, con un 29% influenciado por ofertas y descuentos. Además, el 24% valora la disponibilidad de una versión gratuita antes de realizar una compra. Estos factores reflejan una búsqueda de valor y calidad en las decisiones de compra de la Generación Z.

Datos adicionales y preferencias

Mientras juegan, un 40% escucha música, un 19% navega por redes sociales y un 18% chatea en línea.

Ficha técnica

Presente en Colombia, Target Group Index Digital View es un estudio de Kantar IBOPE Media que ofrece una visión única de las actitudes, intereses y opiniones de los consumidores enfocándose, en esta oportunidad, en Gaming, E-Commerce y Streaming, apoyando a marcas, agencias y medios en su conocimiento amplio de la audiencia.

Se realiza 100% a internautas y representa a más de 19 millones de personas en las áreas metropolitanas de 7 regiones del país.

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El torneo se lleva a cabo entre el 20 de junio y el 14 de julio en Estados Unidos y será la 48.ª edición.

De nuestra base de audiencias, el 77% (más de 15 millones de personas) vió la Copa América del 2021 por televisión.

Regresa una nueva edición de la Copa América de fútbol que se jugará en Estados Unidos, donde la selección Colombia participará siendo uno de los equipos favoritos.

En la edición pasada, la final fue vista por el 29% (5.8 millones de personas), quienes permanecieron en promedio 1 hora y 8 minutos viendo el partido.

Igualmente, Kantar IBOPE Media, encontró que de las personas que vieron el certamen, el 48% lo hicieron solos, el 27% estaban con otra persona y el 25% lo vio en grupo. El partido de semifinal (Argentina VS Colombia) fue el más visto del torneo, alcanzando el 41%, lo que significó una audiencia de 8.1 millones de personas, quienes permanecieron viendo el partido durante 1 hora y 23 minutos.

Por otro lado, el partido que definió el tercer puesto (Colombia VS Perú) fue visto por 7.5 millones de personas que son el 38% de la base y en promedio permanecieron una hora y 13 minutos. En total, los 7 partidos jugados por la selección Colombia alcanzaron el 73% de la audiencia, llegando a 14.4 millones de personas.

Estos datos demuestran la importancia del patrocinio deportivo en la industria publicitaria, esta es una herramienta poderosa para las marcas en términos de visibilidad, asociaciones emocionales, generación de lealtad, mejora de la imagen y mayor retorno de la inversión. Pues, con una estrategia adecuada y ejecución efectiva, las marcas pueden aprovechar el fervor y la pasión del deporte para establecer conexiones sólidas con los consumidores y lograr el éxito en el mercado.

Por lo anterior, Kantar IBOPE Media innova en el competitivo mundo del patrocinio deportivo, con Deportes, una solución con la que tanto equipos como marcas pueden medir y maximizar el impacto de sus estrategias, con una metodología patentada.

«Deportes, valora las marcas y sus activos en cada momento de un evento deportivo, es la clave para tomar decisiones más acertadas en la estrategia de patrocinios, con informes y análisis detallados», expresó Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador.

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En Colombia el 33.5% de los cargos directivos son ocupados por mujeres, en Perú la cifra llega al 19% y en México al 18% y el promedio mundial es del 29%, según Kantar IBOPE Media

A raíz de la pandemia, las mujeres han tenido un aumento en la carga laboral al ocuparse de las labores profesionales y domésticas durante el mismo tiempo. Según la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal) durante el 2020 el desempleo femenino aumentó un 46%.

Hoy, las competencias son distintas, y son las mujeres quienes han asumido la mayoría de las labores y deben establecer nuevos retos en las distintas esferas, con el fin de establecer un equilibrio entre su vida laboral y profesional.

Ante este panorama, Carolina Parada, Life Coach profesional de la Universidad Iberoamericana de Liderazgo de Miami, speaker y entrenadora certificada del John Maxwell Team y entrenadora del método de la conducta de los temperamentos DISC USA, con más de 15 años de experiencia acompañando a las mujeres en el desarrollo y éxito profesional y personal, presenta 11 tips sobre cómo el empoderamiento femenino ha ayudado a las mujeres a afrontar nuevos retos, sobre todo en época de pandemia.

1. Crecer en tu autoconocimiento: conocerse no es un lujo, es una necesidad primaria. Si no sabes quién eres, mucho menos sabrás a dónde quieres ir.

2. Viniste a este mundo a brillar, estás llena de oro, y este está en tu interior no busques afuera.

3. Fuiste diseñada especialmente para vivir tu propósito, tienes todo lo que necesitas, ni más, ni menos. Él está listo esperando que lo ejecutes ¿Qué esperas?

4. Comienza el día con rituales de poder, tu primera hora determinará el resto de tu día. Declara y agradece, serás invencible.

5. Activar tus tres esencias es el único camino a tu éxito personal. La vida que sueñas se encuentra conectando tu espíritu, cuerpo y alma.

6. Te convertirás en la suma de las 5 personas con las que más pasas tiempo, así que escoge muy bien quién es tu círculo cercano. ¿Te aportan o te restan?

7. Gran parte de los resultados que hoy tienes obedecen a información de tus antepasados. Es tu historia más no tu ancla. Estás justo a tiempo de transformar lo malo y potenciar lo bueno. ¡Adelante!

8. Confía tu vida a Dios, nadie te ama como él. Los planes que tiene para ti son más altos de lo que puedes imaginar. Cree que eres su hija favorita, nunca te entregará nada que no puedas controlar.

9. Recuerda que todo lo que ves, depende de lo que no se ve.

10. Tienes dos mentes, la consciente y la subconsciente. ¿Qué estás pensando? ¿De qué las estás alimentando? Lo que ocurra en ellas determina el 100% de tus resultados.

11. Se fiel a tus valores de vida, ellos son la ruta a la plenitud.

Con estos consejos, Carolina, la Coach que descubre oro en las mujeres colombianas invita en el mes de la mujer a re descubrirse y saber cómo llegar al éxito profesional con 11 pasos clave para ser mujeres líderes en pleno 2021.

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